Mål och syfte
Kommunicera en vidare och fylligare bild av folkbibliotekets funktion och möjligheter i samhället till beslutsfattare, opinionsbildare och media.
Synliggöra folkbibliotekens arbete och potential.
Syftet är att synliggöra de positiva och samhällsnyttiga effekterna av folkbibliotekens arbete, att stärka och synliggöra folkbibliotekens varumärke.
Bakgrund
Hösten 2007 beviljade Statens kulturråd länsbiblioteken i Mellansverige 80 000 kr att användas i en förstudie, som skulle undersöka och beskriva den bild av biblioteket som beslutsfattare har idag och komplettera den bilden med att undersöka den bild som biblioteken själva har av nuvarande funktion och framtida möjligheter. Denna förstudie är genomförd.
”De sju dygderna”
Länsbiblioteken har tillsammans processat fram och identifierat sju framgångsfaktorer för folkbiblioteken, som tillsammans kan vara byggstenar i målandet av en bredare och fylligare bild av biblioteket. Dessa sju områden är
• folkbiblioteket som kvalitetssäkrare av demokrati
• folkbiblioteket som stödprocess för läsning
• folkbiblioteket som stödprocess för integration
• folkbiblioteket som stödprocess för tillgänglighet
• folkbiblioteket som stödprocess för lärande
• folkbiblioteket som stödprocess för kommunikation
• folkbiblioteket som stödprocess för upplevelser
För att genomföra förstudien anlitades företaget Zapera, som i augusti och september 2008 genomförde fyra digitala fokusgrupper med politiker och bibliotekschefer, där frågorna utgick från de sju fokusområdena.
Resultat av fokusgrupperna
Redan nu kan man i materialet se att det finns diskrepans i uppfattningarna mellan målgrupperna för undersökningen om folkbibliotekets funktion och verksamhet.
Bilderna som rapporterna ger kräver fördjupad analys av attityder och kunskap. Detta ska göras i form av workshops, där vi gemensamt tar fram målsättning och strategiskt styrdokument för en så kallad marknadskommunikation, som är projektet.
Vilken bild vill vi förmedla?
Vi drar nytta av den kunskap på området som finns på länsbiblioteken och genomför två workshops, där vi gemensamt tar fram målsättning och strategiskt styrdokument för en så kallad marknadskommunikation, som är projektet. Vi målar vår önskade bild av biblioteket. Vi sätter så den externa bilden mot den interna och ser var överlappningar finns. Där det finns överensstämmelse tar vi utgångspunkt att stärka varumärket folkbibliotek. Då har vi en plattform som grund för vidare kommunikation, en varumärkesplattform. För det fortsatta agerandet används en professionell kommunikationsbyrå.
Workshop i Västerås 20 - 21 januari
Diskussioner mellan bibliotekschefer, länsbibliotekarier, konsulenter och politiker om resultatet av förstudien och hur arbetet med marknadskommunikationen ska fortsätta.
Workshopen leddes av Ulla Karin Barrett, vd för reklambyrån The Fan Club.
Intressanta länkar till moderna reklam- och motståndskampanjer:
The Zimbabwean titanium trillion dollar
Love distance